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特约作者:李然 编辑:杨布丁

出品 | 棱镜・腾讯新闻小满事情室

“绝美恋爱故事。”

迪士尼开年大剧《旺达幻视》上周终于迎来了大了局。全球数百万用户第一时间涌进播出平台Disney+,又把这一花费巨资打造的流媒体搞瘫痪了――这部剧播出以来,已经是第三次了。

在全球狂卷百亿票房的漫威影戏宇宙,今年从《旺达幻视》最先拓展到了剧集领域。最后一集的影戏级大排场,和无缝承接未来多部大片的情节,让这部开局略显诡异的作品,终于找回了漫威的味道。

为了拿出比肩漫威大片的制作水平,迪士尼为《旺达幻视》开出的投资高达1.5亿美元,单集成本逾越了《权力的游戏》和迪士尼自家的《曼达洛人》,再次创下美剧投资新高。

3月8日,迪士尼CEO包正博在股东大会上宣布, Disney+全球用户已经突破1亿大关。

去年底破天荒决议今年大片全上流媒体的华纳,今年1月兴致勃勃地对外宣布《神奇女侠1984》上线后,HBO Max用户翻了一番到1720万――虽然这个数字只是Disney+用户的1/5、Netflix的1/10。

前几年迪士尼、华纳的流媒体八字还没一撇时,中国的流媒体偕行已经杀红了眼。《盗墓条记》、《鬼吹灯》拍出了N部网剧网大、跨越十部大女主剧麋集投拍,吸引了一大批影戏圈大咖“下凡”捧场,全都想复制《甄�传》的绚烂。

然而几年已往了,快要薅尽各大网文IP库的海内平台至今也没走到赚钱那一步。用户早早破亿的爱奇艺去年用户不增反降,市值已经被B站反超,尔后者有了前车之鉴后拍起网剧和综艺始终战战兢兢。反倒是一门心思搞综艺的芒果超媒,去年依附《乘风破浪的姐姐》市值突破了千亿。

同样是大干快上,同样是烧钱换用户,中外流媒体走出了截然差其余两套剧本。

影戏级大剧拉新,迪士尼巨资砸向流媒体

诡异,惊悚,糖里带刀。

这是观众们评价《旺达幻视》的高频词汇。就连漫威粉丝们也没想到,这部成本比肩影戏的开年大剧,真就冷静气演了几集是非情景笑剧。

(《旺达幻视》海报)

经由二十多部影戏铺垫,漫威影戏宇宙毫无疑问已是好莱坞最乐成的商业IP。但去年由于疫情,《黑未亡人》等院线大片被一推再推,12年来漫威影戏首次空窗整整一年,因此外界对《旺达幻视》寄予了极高期待。

以往漫威影戏被戏称为“长篇美剧”,由于每部漫威影戏里都要埋一大堆彩蛋和关联情节,让观众没得选,必须看下一部。

到了这部《旺达幻视》,漫威不仅把这套玩法照搬了过来,还加倍加量玩到了极致:剧中多个角色来自《复联》、《蚁人》、《雷神》、《惊讶队长》等片,故事最后还将直接对接《奇异博士2》、《蜘蛛侠3》等未来大片。

类似的惊喜,在迪士尼去年的《曼达洛人》也上演过。

去年底播出的《曼达洛人》第二季,在大了局中引入了《星球大战》正传的一位灵魂人物客串。这一惊喜被遮盖到了大了局当天,播出后Disney+一度瘫痪。

“时间和资源要花在高质量的内容上。”这是已往十年迪士尼专攻大片收获天量票房背后的指导头脑。到了流媒体时代,这一思绪依旧能注释Disney+的内容计谋。

《好莱坞报道者》曾报道,今年迪士尼将陆续播出的《旺达幻视》、《猎鹰与冬兵》、《洛基》三部漫威大剧,单集成本高达2500万美元――按《旺达幻视》一最先设计以6集播出推算,整部剧成本高达1.5亿美元。而早一年问世的《曼达洛人》,一集成本是1500万美元,一季八集要破费1.2亿美元。

然而正是这类影戏级大剧发生的征象级热度,极大地促进了迪士尼的流媒体拉新。

去年11月上旬迪士尼曾宣布Disney+的用户突破7300万,而迪士尼CEO包正博今年3月8日在股东大会上宣布,停止现在Disney+全球用户已经突破1亿大关,三个多月增进了2700多万。这时代除了动画片《心灵奇旅》,在播的大剧只有《曼达洛人》和《旺达幻视》。

去年迪士尼深受疫情重创:整年亏损28亿美元,是四十年来首次整年报亏,裁员3万多人。但从去年3月美股熔断之后,迪士尼股价已经一起回涨了三倍之多。

投资者看中的正是流媒体营业的发作式增进。Disney+是2019年11月上线,距今不外一年多时间,原本迪士尼治理层预期五年后才会实现用户破亿,效果仅用一年多就基本完成KPI。甚至有剖析以为,Disney+到2026年用户有可能会跨越Netflix。

去年12月,迪士尼宣布未来几年将大幅提升对流媒体的内容投入,Disney+每年将推出100部独家内容,包罗10部星战剧集、10部漫威剧集、15部迪士尼/皮克斯动画以及15部迪士尼或皮克斯长篇。

(到2024年迪士尼的流媒体内容投入预算,来自迪士尼官网)

媒体惊呼迪士尼释放了一场“内容海啸”――由于光是把这些IP挨个先容完,都花了两个多小时。

到2024年,迪士尼一年将为Disney+、Hulu、ESPN+三大流媒体烧掉140亿美元-160亿美元,Disney+将花掉其中一半以上。价值是未来两三年迪士尼因流媒体营业发生的亏损还将增添。

然而投资者大会开完后,迪士尼股价大涨13%,今后一直维持在高位,停止现在市值一直在3000亿美元以上,再次拉开了与Netflix等竞争对手的距离。

告辞大肆借债阶段,Netflix用户破2亿

迪士尼治理层展望,Disney+要到2024年才会扭亏为盈。

三四年时间,投资者们还等得起。由于“流媒体烧钱换用户暴涨然后收获延续盈利”这一逻辑,已经被Netflix走通了。

Netflix今年1月下旬公布了2020年财报,宣布去年底Netflix全球付费会员已突破2亿大关,受益于疫情新增用户创下十几年来的历史新高。可对比的是,爱奇艺付费会员近两年维持在1亿出头,芒果tv和哔哩哔哩的付费会员划分在3500万+和1500万+水平。

最让投资者欣喜的是财报中的现金流数据:去年Netflix整年自由现金流到达19.2亿美元,时隔九年来首次由负转正。Netflix宣布,今年其运营不再需要外部举债。

(Netflix去年自由现金流转正,来自Netflix致股东信)

这意味着,现在的用户规模已经能支持Netflix每年上百亿美元的内容开支,前几年为增进内容大笔借债的阶段终于可以告一段落。

凭证第三方推算,去年Netflix为内容烧掉了170亿美元,今年可能会继续增进到190亿美元,始终高于全球所有流媒体。

和迪士尼用自家IP扶持流媒体的计谋差异,Netflix是从纯粹的渠道起身,没有版权家底。为了有足够多的独家内容拴住用户,从《纸牌屋》最先,Netflix对种种剧集、影戏、纪录片险些是来者不拒。

广撒网的计谋虽然一定水平上损失了投资效率,带来许多烂片烂剧,但照样为Netflix挖到不少宝。凭证谷歌的2020年度搜索讲述,去年全球前十大热门剧集中,Netflix的作品占了9席;前十大热门影戏里,Netflix的作品占有两席。

而由于华纳、迪士尼、全球为了自家的流媒体抽走了授权,《老友记》等经典美剧和《复仇者同盟》等漫威大片陆续从Netflix下架,Netflix也在加倍投入精神挖掘自己的IP。

事实上,最早将漫威剧集搬上流媒体的不是迪士尼,而是Netflix。从2015年最先,Netflix先后推出了《超胆侠》、《责罚者》等六部改编自漫威IP的剧集。直到迪士尼宣布将推出自己的流媒体后,Netflix才陆续作废了所有漫威剧集的续订。

面临逐渐消逝的IP,Netflix一方面临《猎魔人》、《三体》甚至《水浒传》等有大IP潜质的作品大开绿灯,另一方面则是广挖人才,邀来了包罗《权力的游戏》主创在内的好莱坞大咖,希望能重新努力别辟门户,再造新IP。

(Netflix去年宣布将拍摄《三体》,但游族投毒事宜后希望未知)

Netflix前不久宣布,同名小说改编的古装言情剧《布里杰顿家族》上线首月播放量高达8200万,创下历史新高。这部剧正是来自Netflix用天价从迪士尼挖来的金牌美剧制作人Shonda Rhimes。

面临迪士尼的穷追猛赶,Netflix也睁开了还击。

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在最近一次财报电话会中,Netflix首创人里德・黑斯廷斯甚至放言,Netflix异常希望在家庭向动画领域遇上甚至逾越迪士尼,“虽然尚有很长一段路要走”。

随着内容疆土延续拓展,显然Netflix也发现了动画这块金矿的伟大价值。里德・黑斯廷斯在去年出书的新书《不拘一格》中透露,他此前一直以为少儿向内容并不会吸引用户订阅Netflix,然而在2016年他与公司数百名中高层员工相同后发现,在许多家庭里,恰恰儿童的需求才是怙恃做决议的焦点考量。

Netflix已往几年已经从梦工厂等顶尖动画厂牌挖人。去年Netflix更是对外宣称,未来将实现每年推出六部动画长片――比好莱坞各大动画厂牌的年均产出还要多。即即是迪士尼和皮克斯,一年能推出两三部动画长片就已经是极限。

在北美以外的国际市场上,迪士尼的流媒体才刚刚最先拓展,而提前四五年就已结构的Netflix在各国本土化内容方面依然保有极大的优势。

以最近一个季度的作品为例,改编自法国家喻户晓的侦探亚森罗宾事迹的《绅士怪盗》上线第一个月在全球吸引了7000万Netflix用户旁观。改编自日本脱销漫画的《弥留之国的爱丽丝》吸引了1800万用户旁观。

华纳急了:大片网播拯救HBO Max?

并不是每家流媒体都像Disney+一样能与Netflix一争高下的,好比同为好莱坞大厂的华纳。

去年5月,拥有超人、蝙蝠侠、神奇女侠、哈利・波特、黑客帝国等着名IP的华纳推出了流媒体HBO Max。然而问世几个月后,用户始终没能突破万万。

在想尽设施把HBO所有美剧都抢过来优先上线后,华纳最名贵的院线大片资产成了HBO Max拉新的最后一招:去年12月华纳破天荒地决议2021年17部影片都将在HBO Max同步上线,包罗《哥斯拉大战金刚》、《黑客帝国4》、《沙丘》等大片。

这一亘古未有的大动作在好莱坞引发了延续半个多月的团体声讨,缘故原由在于华纳居然是片面做出的决议,官宣前半个小时才通知相助方。

好莱坞大片焦点主创的收入大致可分“片酬+分红”两部门。前者基于导演、明星的咖位和其过往作品的票房纪录,提前支付;后者取决于影片最终的商业显示,明星和片方共担风险、共享收益。遇到影片大卖主创可以分走几万万美元,而一旦扑街后期可能一分钱都拿不到。为降 *** 作成本,许多明星都市选择前期少拿片酬,但多要后期分红。

华纳虽然保留了这些大片的院线刊行,但既然观众能在HBO Max看一个月,谁还会去影院?

(HBO Max今年的大片片单,来自华纳官方账号)

和华纳相助长达二十年的大导演克里斯托弗・诺兰第一个出头打脸,称HBO Max为“最差的流媒体”。最近更是有媒体报道,诺兰计划终止与华纳的相助,转投其他片厂。

为了平息众怒,华纳已经写了好几张巨额支票。

为了让主演盖尔・加朵和导演派蒂・杰金斯赞成让《神奇女侠1984》上线流媒体,在两人原有万万美元片酬的基础上,华纳又向两人划分掏了上万万美元填补分红的亏空。

华纳也与万达旗下的传奇影业重修旧好。去年底华纳片面将《哥斯拉大战金刚》、《沙丘》列入网播片单后,出品方传奇影业第一时间发话要给华纳发状师函。

两部大片制作成本加起来跨越3亿美元,华纳只管是刊行方,但现实上传奇才是出钱的大头。原本Netflix开价2.25亿美元买下《哥斯拉大战金刚》,效果被华纳片面阻止。

华纳不惜冒犯整个好莱坞,最大的压力着实是来自急于转型的母公司AT&T。

2018年通讯巨头AT&T以854亿美元的天价收购时代华纳,提出了一项雄心壮志的设计:依赖华纳重大的内容贮备,推出一家直接与Netflix抗衡的流媒体。

由于有线用户大量流失、电视营业资产减值、内容授权收入缩水等多重缘故原由,AT&T去年亏损54亿美元,停止去年底其债务跨越1570亿美元。今年1月尾财报公布后,AT&T原本就低迷的股价又延续多日下跌。

面临亏损增进、债务攀升、股价低迷的N重压力,AT&T急需拿出自己的流媒体故事吸引投资者,即便条件是今年还要烧更多钱。HBO Max今年用户数能否迅速增进、跻身流媒体第一梯队,某种水平上可以说关系着整个传媒帝国的运气。

中国式抱团:一窝蜂拍一样的器械

大IP短时间内也许能吸引用户,但并不能保证延续付费。这个教训,中国的流媒体偕行早就深刻领教到了。

2015年,爱奇艺面向会员推出了海内平台首部网剧《盗墓条记》,狂热的书粉只用了五分钟就把平台搞瘫痪了。这部剧豆瓣评分仅有5.0,还孝顺了“上交给国家”这一昔时全网群嘲的盛行语,但爱奇艺却因此收获了数百万付费会员,国产网文小说一战成名。

资源终于发现了“IP富矿”。很快,《盗墓条记》和《鬼吹灯》两大网文IP被周全影视化。从2015年至今,包罗正传、外传、后传、续篇,《盗墓条记》网剧已经拍了6版、网大拍了6部,影戏也有1部,然而评分及格的只有5部;《鬼吹灯》拍了3部影戏、5部网剧、4部网大,评分及格的只有4部。

观众逐步发现,平台虽然愿意花钱,但对IP自己着实并没什么情绪――险些每拍一个版本阵容都要重起炉灶,甚至统一平台、统一制作方拍的作品,主演都是纷歧样的。

仅仅五年时间,观众已经见过五六个版本的吴邪,演过胡八一、Shirley杨的演员更是到达了两位数。演员换来换去,故事不停重复,这两个原本情节异常厚实的IP,被迅速消耗了价值。

在用网文IP剧吸引男性观众的同时,平台也一窝蜂地瞄准了大女主古装剧,希望以此吸引女性观众。

在孙俪的《甄�传》、《芈月传》之后,一大修正编自网文小说的大女主古装剧陆续投拍,从《楚乔传》、《三生三世十里桃花》到《扶摇》、《独孤皇后》,再从《如懿传》、《延禧攻略》到今年头姗姗来迟的《上阳赋》,前前后后有十几部大女主古装剧,吸引了章子怡、周迅、汤唯等一批影戏圈大咖。

但惋惜的是,没有一部能复制《甄�传》的绚烂,顺带还掀翻了各路“下凡”大咖。缘故原由也很简朴:十几部剧显著来自差异网文IP,但最后全酿成了“女主绝顶伶俐破除万难但就倾心一人”这一个剧本。

这当中,耗资最高但运气最为崎岖的《巴清传》 ,标志着这一轮大女主古装剧风潮到达巅峰,同时也拉开了由盛转衰的下行趋势。

现在回过头来看,短短几年间,平台用于IP版权、明星片酬的成本飙涨,但追求的全是一样的内容,效果是平台的品牌调性和内容品质得不到保证,用户的延续付费意愿自然无法提升。事实上,直到今日,海内仍然没有一家长视频流媒体能宣称已实现盈利。

盗墓IP和大女主热潮降温后,新一轮跟风又瞄准了女性、耽美题材。

去年《三十而已》大爆,一大批形貌“女性价值”的剧加速上马。几十年前就写好的亦舒小说这两年突然成了抢手IP,就连已经25年不碰电视剧的冯小刚名下也多了部女性群像剧。

《陈情令》征象级大爆,今年预计有近10部改编自耽美小说的剧集问世,算上已立案、已卖掉IP版权的更是有五十多部,几十位年轻男星都指着一部剧飞升顶流,被戏称“耽改101”。

这当中有若干作品能保证以创作质量为先?又有若干真的能为平台带来付用度户?

天天和流量粉丝隔空对战的编剧汪海林,1月下旬发了一条微博,提醒”耽改剧不要再拍了”。然而没过几天,粉丝们继续轮流骂进私信。

参考资料:

海量内容争先看!迪士尼宣布最新影视内容设计,迪士尼中国;

迪士尼20201Q1财报,迪士尼官网;

Disney over the Top:Bob Iger Bets the Company (and Hollywood's Future) on Streaming,THR;

‘The Mandalorian’ Finale Crashes Disney+,Inside the magic

Netflix2020年Q4股东信,Netflix官网;

Netflix Projected to Spend More Than $17 Billion on Content in 2020,Variety;

《不拘一格:网飞的自由与责任事情法》,中信出书团体;

AT&T 2020年财报,AT&T官网;

Netflix’s Ted Sarandos on Expanding Animation, Global Vision and His Leadership Style,Variety;

‘Justice League': Snyder Cut to Include Footage From a Week of Additional Shooting,TheWrap

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1 条回复
  1. UG环球
    UG环球
    (2021-04-09 00:04:58) 1#

    中国天文学会会员、天津市天文学会理事史志成先容,这次的日全食与2019年7月2日的情形异常类似,也仅经由了智利和阿根廷两个国家。不同之处是,上次是当地时间薄暮可见,这次是在当地时间中午时分,与上次相比这次环食带更偏南,意味着交通不便和天气的不确定性。 我觉得主角好像我

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