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这几天，一直不温不火的『de』国产运动品牌鸿星尔克突然爆红。7月21日，鸿星尔克宣布向河南灾区捐赠5000万元物资。7月22日，鸿星尔克的话“hua”题冲上微 wei[博热搜。网友纷纷心疼鸿星尔克，“感受快倒闭了还捐这么多”。凭证电商平台的数据，7月22日晚，鸿星尔克直播间有跨越200万人介入扫货，上架一款『kuan』抢空一款，一时之间成了“国货之光”。7月23日破晓1点，鸿星尔克董事长吴荣照甚至赶到直播间，向网友《you》致谢并呼吁网友理性消费。

据报道，鸿星尔克虽然距离行业翘“qiao”楚的职位还很遥远，但也并不像网友们所说的“要倒闭了”。近年来它的产物定位民众市场，市场基础扎实、基数广漠。只不外这个老品牌在宣发上着实有点不给力，也难怪网友们纷纷争当“自来水”。也许这家企业基本想不到，一次捐{juan}钱，竟然受到舆论和市场（chang）的双重热捧。

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网友的热情其来有自。河南突如其“qi”来的洪涝灾难【nan】，牵动着每一小我私人的心，大灾无情、同胞有爱。许多企业、组织和着名人士都在第一时间有钱『qian』出钱、有力着「zhuo」力。鸿星尔克的捐助并没有重振旗鼓的宣传，甚至被网友〖you〗捧{peng}红之后，董事长除了谢“xie”谢就是劝人人镇定。言行合一，体现出了一《yi》个老品牌应有的沉稳素质{zhi}。

虽然商业自有商业的逻辑，但作为一个扎根于民众之中的民族品牌企业，在国家需〖xu〗要的时刻勇于经受，体现出满满的社会责任感，这就是最‘zui’好的宣传，逾越一切精妙〖miao〗的谋划、精准的投放和精巧的广告。默默做好事的低调民族品牌不只鸿星尔克，另有多家『jia』捐出大笔款子（zi）的企业并未“张扬”，好比总部在郑州需要“自救”的【de】蜜雪冰城也捐了2200万元。这些企业无一破例地收获了网友的点赞。由此可见，企业的眼里不能只有数据，由于组成数据的每《mei》个消费者首先是人、是公民，对灾难中的同胞有着自然的共情和义不容辞的热血。故而，鸿星尔克们的作为正好呼应了这种自觉的情绪，因此收获消费者的热情也就水到渠成。

就在鸿星尔克被‘bei’“捧上神坛”的时刻，也泛起了不少质疑的声音。7月25日，郑州慈善总会证实，100万善款已到账，2900万（wan）元物资需分批次《ci》运送；壹基金也「ye」宣布了“关于鸿星尔克捐赠2000万元物资的说明”，200万应急款子鸿星尔克公司已拨付，其他相「xiang」关物资将由壹基金凭证物资到达情形和灾区需求分批次吸收和发放。我们信托，鸿星尔克等企业肯定会以公然透明的捐赠账目、以未来稳健的生长往返报消费者的热情。无论什【shi】么时刻，强烈的社会责（ze）任感，和过硬的产物质量、领先的设计和科技的投入一起，都是一个品牌走向巅峰的必由之{zhi}路。

泉源 北京晚报 | 记者 张丽

编辑：张丽